8月1日，云南省旅游局和意大利《CINA》杂志合作出版的云南旅游专辑正式开始在意大利上柜销售，向意大利人揭开了七彩云南的神秘面纱。该专辑共100页，全方位介绍了云南丰富多彩的旅游资源和相关资讯，云南旅游第一次完整地展现在西方发达国家的专业媒体上。

　　据出版商介绍，该杂志社在专辑出版前进行了广告宣传，众多读者来信要求预订，效果很好。杂志出版后，向中国驻意大利大使馆、中国驻意大利罗马旅游办事处等中方机构以及意大利的一些知名酒店、旅游咨询中心赠送了该专辑，大受欢迎。目前，出版商正与中国国航和意大利航空进行协商，拟将杂志投放到往返中国和意大利的航班上供乘客阅读。另悉，该专辑的出版也引发了从来没有来过云南的出版商对云南旅游的浓厚兴趣，他们将组团参加今年10月在昆明举行的2011中国国际旅游交易会并对云南旅游资源进行实地考察。

　　《CINA》杂志是意大利唯一一本以“中国”命名的全面介绍中国社会发展状况及旅游文化资源的月刊，由意大利SPREA ITALIA SRL公司出版发行，每期发行量为6—8万册，在意大利境内的各个报刊亭均有销售。该杂志旨在向意大利读者呈现中国社会方方面面的精彩景象，内容涵盖商务、观光、潮流、时尚、旅行、艺术、美食等，是意大利人了解当代中国社会的一个重要窗口。

　　2010年，意大利出境旅游人数达5000多万人次，国民出境旅游比例位居世界前列。但是，2010年来中国的意大利游客人数为22.92万人次，其中，来云南的仅为4.54万人次。由此可见，云南旅游在意大利的市场开发潜力巨大，关键是要知名度和影响力。

　　意大利《CINA》杂志看好云南旅游的发展前景，曾先后对昆明石林、元谋土林和元阳梯田等地的旅游资源进行过报道。为了增进合作，云南省旅游局与该杂志出版商在近一年的时间里进行了多次协商，最终达成出版云南旅游专辑的合作协议。为了满足越来越多读者对云南旅游的了解欲望，该杂志社还将免费把专辑制作成电子杂志，放到该杂志的网站进行长期宣传，供意大利读者下载浏览或在线浏览。

　　对云南而言，意大利是极具开发潜力的国际客源市场。之前，云南省从未在意大利做过专门的旅游促销活动。该杂志出版发行云南旅游专辑，成为云南国际旅游客源市场开发的一次创新尝试，将对意大利客源市场的开发有重要作用。该专辑的出版也得到了云南旅游行业的积极响应，玉溪市、普洱市、罗平县、弥勒县旅游局等旅游管理部门和云南金孔雀旅游集团公司、石林景区、云南之路国际旅行社、丽江王府酒店、大理兰林阁酒店等省内知名旅游企业在专辑中投放了广告。