日本今夏旅游呈现出明显的“西高东低”趋势。随着九州新干线鹿儿岛线路的全线开通，前往西日本地区的游客人数有所增加。另一方面受东日本大地震的影响，东北地区和首都圈鲜有游客问津。由于外国游客人数受核电站事故影响有所减少，吸引国内游客的竞争或将白炽化。

　　据大型旅行社JTB介绍，截至8月上旬，预订7至9月九州(冲绳除外)游套餐的游客比上年同期增加了3成。“日本旅行"的同类套餐预订数也同比增加3成，“近畿日本旅游公司”同比增加2成。据称在九州的拉动下，中国和四国地区的观光路线也态势良好。

　　各旅行社首都圈旅游预订数同比减少了1至3成，某大型旅行社称，曾是“吸金之旅”的东京迪士尼乐园套餐也很难吸引游客。东北地区同比减少4成，形势仍不容乐观。然而，日本旅行推出的“东北夏日节”旅游产品同比增加一成。为推销支援灾后重建的旅游产品，各大旅行社正倾力于挖掘市场需求。

　　在首都圈，位于神奈川县箱根町的箱根王子酒店从5月起入住率一直高于往年。周边地区的酒店和景点的利用率都高于往年，部分郊外的游客数有所增加。该酒店就其原因分析称“受节电举措影响休假长于往年，使得长期住客有所增加”。