越来越多的中国游客通过在广西南宁举办的中国—东盟博览会开始了解文莱。对于中国游客来说，文莱曾经是个神秘的国度，自２００４年首次举办中国—东盟博览会以来，文莱开始受到中国旅游者的关注，尤其是斯里巴加湾市连续六届参展中国—东盟博览会“魅力之城”专题，让中国民众看到了文莱独特的传统文化及自然景观。

　　文莱旅游局高度关注人口众多的中国市场，此间向中国民众重点推介的旅游项目包括文化之旅、奢华之旅、自然之旅、高尔夫之旅和美食之旅。

　据统计，目前中国已成为继马来西亚后文莱的第二大入境市场，２０１０年，中国旅文游客已达２．２万人次，预计今年文莱将吸纳中国游客３万人次。