为期６天的“２０１１百家欧洲组团社来华考察”项目，由中国国际航空公司、杭州市旅游委员会、上海市旅游局、中旅途易等共同组织。来自俄罗斯、德国、奥地利、比利时、荷兰、瑞士、法国、西班牙、英国等地的旅行商，从北京搭乘京沪高铁，一路向南，感受现代化中国的发展步伐，体验新兴的高铁网络在促进中国旅游行业方面起到的积极作用。此次考察以北京为起点，在今年申遗成功的杭州观赏了我国大型旅游演艺的代表作“印象西湖”。在世博之城上海，参观了浦东新区的金融建筑、近郊的枫泾古镇、浦西的传统弄堂，领略了这一国际化大都市传统文化与现代精神融合的独特魅力。

　　组织此次阵容庞大的欧洲跨国考察团，表明中欧旅游界对我国入境旅游市场走出低迷、恢复强劲增长的信心。中旅途易首席执行官施耐德预计，２０２０年我国入境游将达到６０００万人次。“我们比以往任何时候都有理由相信，中国拥有成为全球领先旅游目的地的绝对潜力。这是一个幅员辽阔，拥有深邃韵味的国度。”

　　近年来，特别是金融危机以来，我国入境旅游陷入低增长格局。国家旅游局为此全面启动了一系列市场营销努力，以确保三大旅游市场平衡发展。杭州市旅游委员会副主任王信章、上海市旅游局局长道书明表示，百家旅行社考察，有助于欧洲组团社更好地规划符合欧洲游客需求的中国旅游产品，有效地促进欧洲旅华市场发展。

　　“目前大部分来华的欧洲游客在游览过程中只是走马观花，并未切身地体验到华夏文明的丰富底蕴。未来入境游的发展趋势将向深度化和个性化转变。希望通过此次考察活动，向欧洲同行展示他们尚未熟识的人文旅游资源，从而推动入境游产品的多样化，为外国游客提供更多深入了解中国的机会。”施耐德说。