11月30日，在全市旅游宣传工作大会上，市旅游局副局长陈一清称，目前，旅文集团正在申请“非去不可”商标，并要把其他“非系列”，如：“非吃不可”、“非耍不可”、“非住不可”等全部注册，成为重庆旅游推广的专有品牌和口号。目前，“重庆非去不可”的中文域名已注册。

6月3日，该局发布微博：重庆旅游宣传口号为“重庆非去不可”。“重庆非去不可”一亮相，便引起极大关注。9月22日，第十五届中国重庆都市旅游节开幕式上，“重庆，非去不可”这一口号隆重宣布并正式使用。

“但是，‘非去不可’红了后，其他地方也玩起了‘非玩不可’、‘非吃不可’等口号。”所以，他们才要把其他“非系列”都相继注册。