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近城化、同城化的发展，使“远天远地”一词成为历史。但是，“旅速”我们体会到了，“游缓”还没有成为共识。
2012年，国家级的《纲要》也将出台，休闲将作为一个生活词汇，成为2012年的关键词……警惕泡沫，防范泡沫，将是2012年旅游发展中最重要的任务。
继2010和2011年的持续增长之后，2012年的中国旅游将呈现平稳中变化的总体格局。
——从三大旅游市场来看
第一，入境旅游者将呈现稳中有降的格局，这将是多年以来的一个变局。一是美国经济增长乏力，并没有完全走出金融危机的阴影。二是欧洲主权债务危机深化，虽然在采取一系列措施，目前看不出根本改变的迹象。三是中东乱局未定，一波未平一波又起。四是日本深陷地震灾害和次生灾害，忙于自救。五是东北亚地缘政治复杂性仍然存在。六是东盟变数也开始产生。总之，世界不安宁，周边多是非。尤其是中国传统的主要客源国家对远途旅游的能力不足。
另一方面，是增长率的下降，2010年，入境过夜旅游者增长9.4%，堪称世界旅游市场上的亮点；到2011年，按照前八个月的情况，增长率已经下降到4.5%，大体上是逐步下滑。依惯性，到2012年也有可能出现负增长。
第二，国内旅游会保持稳中有升。假日旅游一片火爆，乡村旅游生机勃勃，休闲度假全面启动。到2012年，这一态势仍将延续。一是老百姓社会福利逐步增加，减少了对未来的不稳定感；二是收入多少有些增加；三是在通货膨胀预期较高的背景之下，旅游作为一种预期消费，迅速转化为即期消费；四是各类商务与公务活动频繁，构造了又一种持续增长的需求。总之，钱多了一点，敢花了一点，集腋成裘，聚沙成塔，在我们这个人口大国充分体现。另一方面，是大钱不敢花，中钱不用花，小钱敞开花。大钱是投资，机会少，或者是买房子，买不起；中钱是买车，或者换家用电器；小钱是日常生活，旅游现在也变成小钱，与其被通货膨胀吃掉，不如玩一玩。
第三是出境游，2010年出境人数增长20.4%，2011年增幅不减，明年仍然会保持高增长的格局。一是相当一部分中产阶层，出国旅游或度假已经成为常态，构筑了强大的市场基础。二是人民币汇率稳步升值，出国越来越便宜。三是世界各国在中国市场竞争，越来越方便。四是商务与公务活动的增加，也使商人们和官员们出国如履平地。
——从旅游发展来看
第一，各地政府对旅游发展热情高涨。在保增长、扩内需、转方式、调结构的过程中，各地不约而同看上了旅游业。大项目层出不穷，大活动此起彼伏，大品牌纷纷塑造，大市场全面挖掘。
第二，投资商全面进入旅游领域。在房地产市场严格调控的情况下，大笔资金进入旅游领域，旅游地产成为新亮点。地产商的进入给旅游发展注入了新的血液。一是巨额资金的注入；二是带来了新的开发思路，跳出旅游干旅游，把旅游项目的潜在效益深入挖掘出来；三是创造了新的商业模式，形成了房地产模式与传统旅游模式的结合，提升了观念，开阔了眼界。另一方面，也使炒作之风开始形成，这不能说是坏事，但却是一柄双刃剑。
第三，高速铁路、高速公路、民用航空的迅速发展，构建了新的旅游格局，使旅游进入了真正的“旅速游缓”的时代。近城化、同城化的发展，使“远天远地”一词成为历史。但是，“旅速”我们体会到了，“游缓”还没有成为共识。
第四，我们从“忽悠休闲”到开始休闲，这将完整地开拓一个新领域。2011年，山东省《国民休闲发展纲要》出台，“国民休闲汇”活动举办，得到了老百姓的高度认同。2012年，国家级的《纲要》也将出台，意味着治国理念的转变，国家形象的提升，休闲将作为一个生活词汇，成为2012年的关键词。
第五，旅游电子商务会大行其道。信息化，数字化，智能化，是旅游电子商务的三个阶段。从云计算到云旅游，尤其是基于位置的个性化服务，在2012年将会形成完整的服务模式和商业模式，这是旅游发展的前景所在。
第六，凡事都有两面，大好的旅游形势有可能产生泡沫化的格局。一是市场泡沫，需求的基础不牢；二是政府泡沫，大活动过多过滥，期望过高，很可能失望更多。市场营销的狂轰滥炸，绩效如何，没有评估；三是投资泡沫，几万亿资金进入旅游领域，需求不可能同步增长，将来旅游烂尾楼怎么办？四是工作泡沫，大旅游是方向，但旅游部门没有实实在在的工作抓手，又承担不了相应的责任，会处于尴尬境地。警惕泡沫，防范泡沫，将是2012年旅游发展中最重要的任务。
扩大规模，优化结构，提高水平，这是一个产业发展历时态的过程，也是共时态的存在，我们过去的主要任务是扩大规模，从2012年开始，我们的主要任务应当是软建设。“十二五”的开局之年已经过去，要解决旅游发展中不平衡、不协调、不可持续的问题，关键在于2012。
2012，虽然在文娱作品中被描绘为末日，但也正是旅游发展的新生之时。 |
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