“亮出四把利剑”成为中国旅游业“讲诚信、促发展”活动的主要内容。既：发挥法律、标准之“剑”的作用，开展旅游诚信检查行动；发挥舆论监督之“剑”的作用，开展旅游诚信警示行动；发挥宣传引导之“剑”的作用，开展旅游诚信宣传行动；发挥诚信自律之“剑”的作用，开展旅游诚信自律行动。

　　此外，中国旅游业还将开展旅游诚信检查行动，重点是要通过开展旅游、工商联合开展旅游广告专项检查、对重点旅游集散地、重点旅游出入境口岸和重点旅游线路开展旅游行风明察暗访检查、星级饭店等级、景区复核检查和在全国开展两次旅游市场检查周。同时，严厉打击虚假广告宣传、合同欺诈、恶性价格竞争、强迫消费等不诚信行为。

　　国家旅游局监督管理司负责人表示，“讲诚信、促发展”主题活动的主要任务和目标，就是要按照“长短结合、标本兼治”的原则，开展系列专项行动，坚决查处严重违法违规的失信旅游企业和从业人员，包括吊销、停业、罚款一批违法违规旅行社企业和导游，摘掉一批不符合标准的星级饭店、A级景区的牌子，使影响旅游市场秩序的突出问题得到有效遏制。