河南孟津会盟荷花节，被认为是农民自己办起的“土节”，举办之初并不被人看好。然而，现在的荷花节已成为洛阳市北线旅游的最大热门——“土节”何以一路走红？

    两年前，当孟津县会盟镇准备发挥自身“河洛江南”的特色，举办荷花节时，很多专家都表示异议。

    两年后，会盟荷花节却成为洛阳市北线旅游最大热门。

    眼下，当第三届荷花节接近尾声时，我们不禁深思：被认为是农民自己办起的“土节”，为何能从名不见经传到闻名遐迩，一路走红？

“土节”在质疑声中开幕
 
    孟津县会盟镇扣西村党支部书记赵发欣回忆说，２００４年７月，会盟镇准备组织荷花节。主要依据有二：一是国内很多地方都举办荷花节，而大多数地方的荷塘面积都比会盟镇小得多，而且豫西还没有地方举办过荷花节。二是会盟有数万亩黄河滩地，有“稻米之乡”的美誉，每年都有很多市民慕名前来观荷、垂钓。如果能够举办荷花节，就一定能形成独具特色的旅游观光农业。
 
    在准备举办荷花节之前，镇里咨询了一些旅游专家。但大多数专家并不看好这一旅游项目，他们的担心有三点：一是镇、村自己举办荷花节，缺乏高档次的策划，在各种节庆活动满天飞的情况下，显得有些盲目。二是农民办节会，财力有限，基础设施不完善，宣传力量有限，影响力太小。三是会盟虽有万亩荷塘，但景色太单一，缺乏延伸旅游项目，难以吸引游客。
 
    会盟镇的镇、村干部则表示出极大的信心。他们认为，农家游越来越热，会盟镇具有得天独厚的条件，万亩荷塘、万亩水稻，加上闻名遐迩的黄河湿地，旅游应当具有发展潜力。
 
    会盟镇干部李志刚说，当时考虑还有一条：会盟除了荷花、鱼塘外，还有大面积的果树、玉米、棉花、花生、大豆、西瓜，而荷花盛开季节恰好在暑假。家长们在暑假都想让孩子进行社会实践，如果举办荷花节，这些家庭不仅能看荷花，还能让孩子认识各种农作物，这本身就是生动的课堂。
 
    当年７月２５日，会盟荷花节在一片争议声中匆匆开幕。
 
“土节”一鸣惊人
 
    荷花节开幕后，效果出人意料，可以用一鸣惊人来形容。
 
    据统计，第一届荷花节虽然开幕晚、结束早，但经过宣传，每到双休日有近千人前来。
 
    第二年，荷花节期间，双休日游客最多时有２０００多人，门票收入近１０万元，综合收入１００多万元。
 
    今年，截至目前，荷花节期间，双休日游客最多有３０００人，一般都保持在２０００人左右，门票收入１５万元，综合收入１７０多万元。无论是游客人数，还是旅游收入，会盟荷花节都成为洛阳北线游最大的热门。
 
    当一批批游人在会盟镇黄河滩万亩荷花观赏区徜徉时，偷着乐的是当地的农民。
 
    游客的光临促使当地农产品价格一路看涨：莲藕涨了近一倍；大米供不应求；梨价翻了一番……过去农民需要起早贪黑到城镇去卖，现在坐在家里等买主上门。一些农民到景区做农家菜，投入小、见效快，两个月下来收入７万多元。
 
    暗自高兴的岂止当地农民。市某运输公司开通了荷花节专线，经济收入比“春运”期间还多；汉光武帝陵、王铎故居游人也相应增加；铁谢羊肉汤等特色饮食的生意淡季不淡。
 
    与前两届相比，本届荷花节游客人数持续上升，回头客增多，游客资源相对稳定。值得一提的是，来自济源、三门峡、运城等市外游客开始增多。可以想见，明年的荷花节将继续火爆。
 
对“土节”火爆的思考
 
    在国内很多节会无人理会、逐渐走向消亡的情况下，孟津农民办的荷花节持续火爆，原因是什么？
 
    旅游界人士分析说，荷花节火爆的主要原因是适时迎合了城里人农村观光游的需求，并突出了特色。
 
    事实也是如此。会盟镇边办节边完善，采取了一系列措施，弥补不足，充实提高。
 
    第一，加强宣传推介，叫响荷花节。会盟镇从２０世纪７０年代开始种植莲藕，近年荷塘面积已发展到近万亩，但除了节假日到这里的垂钓者外，市区鲜有人知道这里“赛江南”的美景。举办荷花节３年来，会盟镇通过各种渠道，借助多种媒体，在洛阳、郑州、三门峡进行宣传推介，游客人数猛增。多数游客说：“我们是看到荷花节的宣传后慕名而来的。”
 
    第二，为开阔办节视野，会盟镇请“高参”支招儿。本届荷花节，会盟镇请市文联和孟津县人民政府作为主办单位，由洛阳市民间艺术发展委员会和镇政府具体承办，从而理顺了体制。今年荷花节还尝试进行股份制、公司化运作。公司化运作后，景区管理逐步规范，参与旅游经营的农民素质得到提高。
 
    第三，不断完善基础设施，提高硬件、软件建设，满足游客需求。两年来，会盟镇组织扣西村、扣马村投入３００多万元，引进彩莲品种，建设观赏荷塘，改造整修景区道路，改扩建停车场，架设栈桥、水榭亭台，并加紧增添休闲设施，硬化道路，使基础设施不断完善。在软件建设上，对存在的服务不规范、态度生硬等问题，加大整改力度，维护荷花节声誉。
 
    第四，延伸旅游项目，加强游客参与性。为吸引游客，荷花节丰富文化内涵，增加了观荷钓鱼、驾舟采莲、柳阴打球、家庭比赛、沙滩运动等参与性活动，吸引了大量年轻游客。
 
    第五，开发特色旅游产品，保证回头客客源。从目前情况看，荷花节的游客主要来自市区和北部县（市），如何保证回头客的数量是关键。为此，荷花节注意突出特色旅游产品、特色餐饮开发，推出了特色餐饮。
 
    在特色旅游深加工产品开发上，扣西村与河南科技大学合作，推出了荷叶茶、开心莲子果等产品，很受游客欢迎。据统计，目前荷花节已开发旅游产品１０余种。
 
    一些专家说，洛阳市一些地方也不断推出旅游项目，但火起来的不多，究其原因：特色不鲜明，对游客没有吸引力。会盟镇坚持突出特色，围绕“农”字做文章，这是他们成功的关键。
 
    洛阳市旅游界人士提出，洛阳北线旅游一直火不起来，说到底是缺乏特色、有旅游缺休闲。市有关部门应当以此为契机，加强北线旅游景点的整合，使旅游、休闲、饮食相结合，让洛阳市北线游早日火起来。