星湖管理局独立挂牌运作

    作为老牌景区，星湖风景名胜区（包括七星岩、鼎湖山）是首批国家4A级旅游景区、国家重点风景名胜区之一，毋庸置疑是肇庆市旅游业的龙头产品。然而，近年来景区长期投入欠账过大、基础建设落后、门面形象较差、配套设施陈旧老化，经营一度面临考验。

    目前，肇庆市正着力打造国际化旅游休闲之都、中国宜居文化名城、国际知名旅游会展胜地。星湖景区作为肇庆市旅游业的龙头景区，是建设国际知名旅

    游会展胜地和“生态优美新肇庆”的重要载体。

    为了提升星湖景区的影响力和管理水平，去年10月，肇庆星湖管理局挂牌独立运营。在此之前，星湖管理局与肇庆市旅游发展局“两块牌子、一套人马、合署办公”，星湖管理局仅有机构，没有编制、没有人员。

    去年12月1日，肇庆市政府印发了星湖管理局机构编制方案，核定了人员编制，重新组建星湖管理局机关，进入正常的独立运营。

    多措并举促景区全面提升

    按照新修编的《星湖风景名胜区总体规划》对景区游客容量的测算，星湖景区的日游客容量为2.18万人次，但目前的数字还差得很远，增加“人气”迫在眉睫。

    为此，星湖管理局提出，从理顺景区经营管理体制着手，走企业化经营、市场化运作的路子，同时优化景区支出管理机制，着力实施“四大提升”工程，推动星湖景区在较短的时间内实现经济效益和社会效应的显著提升。

    肇庆市计划成立肇庆星湖投资经营有限公司和七星岩投资经营有限公司、鼎湖山投资经营有限公司，完善景区经营项目市场化运营机制。接下来，星湖景区将着力引进一批知名的连锁餐饮品牌、旅游购物品牌进驻景区；通过“认养”、“认建”等办法，争取社会资金进行景区内亭、廊、台、阁的修缮维护和公共服务设施的配套建设；在景区内合适的位置策划开发一些游客参与性强的游乐项目，引进娱乐演艺机构策划推出“梦幻夜星湖”演出；七星岩景区购置一批豪华游船，大力推介船游线路，限制车游线路，鼎湖山景区投入一批高档游览车，引进一批高素质的导游，设计标准的参观游览线路和讲解内容。

    与此同时，景区全面开展“外营销”工作，在巩固壮大珠三角和港澳地区游客的基础上，下一步重点开拓湘、鄂、赣、桂、闽及江浙市场，将市场反响良好的星湖门票卡拓展到“近邻”云浮市，激发云浮市民利用闲暇时间就近到肇庆参观度假，同时进一步简化办卡手续、与人合作多开办卡点、实

    行滚动的有效期限等。

    加快5A创建工作

    在基础设施配套方面，星湖景区按照国家5A级旅游景区标准，拟投资5000万元配套建设景区游客中心、生态停车场，升级改造旅游厕所，建设“数字化”、“智能化”管理系统，改造维修亭廊、商店、餐馆等公共建筑物，完善景区指引标牌、简介牌等标识系统。目前，“智能化”景区建设进展顺利，星湖景区的网站已于5月20日开通。

    今年4月30日，星湖管理局在环星湖绿道、广场、公园启用了一批新式巡逻自行车，受到了市民和游客的好评。

    据有关负责人介绍，今年星湖景区的有效购票人数将向200万人次冲刺，比2011年增长约50%。同时，力争用3年至5年的时间，将星湖景区打造成为依托粤港澳、辐射全国、面向世界，集休闲、度假、观光、养生等功能于一体的高水准、高品质、综合性旅游休闲度假景区，年接待购票游客超500万人次，景区总收入超过5亿元。