微博已成为我国居民的主流休闲消费平台之一。按照新浪数据，55.4%的用户在用微博记录自己的心情，53.4%的用户使用微博进行娱乐、休闲，29.3%的用户使用微博关注感兴趣的名人，26.5%的用户在微博上消磨时间，35.2%的用户使用微博与老朋友保持沟通，这都属于典型的休闲消费范畴。此外，36.8%的用户使用微博了解最新发生的事情，46.8%的用户使用微博结交新朋友、拓展人脉，属于与休闲相关的延伸性休闲消费。这说明，微博上的核心消费，是休闲消费。随着微博用户的爆发式增长，微博已成为我国居民的主流休闲消费平台之一。更进一步，在微博平台上，人们不但讨论休闲，并将线下的休闲活动向线上延伸，从而进一步产生数字化生存、数字化休闲和数字化生活的新方式。

　　微博通过促进信息流动的方式促进了休闲需求，微博通过快节奏、碎片化的信息交流方式，有力地促进了休闲信息的流动，从而促进了休闲需求。按照新浪的统计，男性新浪用户平均日访问微博时间为25.31分钟，女性为36.58分钟，高于普通SNS网站男性24.21分钟，女性19.83分钟的水平。高频度的交流带来高强度的互动和传播。

　　微博平台上休闲需求呈现鲜明特征，一方面微博休闲已经嵌入到工作、休息的每一个环节中，微博休闲已经非常地碎片化，另一方面微博休闲还具有裂变性、随身性、互动性、社交性的特征，在为我国公民提供新形式的休闲方式的同时，还具有潜力巨大的商业价值。

　　目前，微博已成为休闲产业的主流信息发布媒介，以旅游休闲为例，截止到2012年2月29日，共有1348个旅游机构在新浪开设微博，包括640家境内旅游局、84家境外旅游局、24个旅游协会、600个景区。在开设微博的旅游局中，不仅省市一级的旅游局重视微博的作用，县一级的旅游局同样高度认可微博的平台效应。新浪微博目前共有24家省一级的旅游局，230家市一级的旅游局，375家县一级的旅游局和84个境外旅游局和办事处开设了微博，各旅游局微博的总发博数为275880条，总被转发数4081873次，总被评论数1819185次。

　　微博与传统休闲产业的结合，大大促进了传统休闲产业的转型升级。网络化的过程中，传统的音乐产业在升级成为在线音乐产业，传统的旅游产业升级成为在线旅游产业，传统的电脑游戏产业转身成为网络游戏。随着微博平台的崛起，这些业态又在进行新一轮的转型升级。分析微博平台上的热门账号，如音悦台、优酷网、爱物网、艺龙旅游网等，无不体现出产业的新业态、新方式。进一步，在微博平台上，通过转发、评论和短链等方式，信息跨越产业的障碍，共通共享，形成了跨产业的休闲合作圈。

　　相关专题报告执笔人金准博士指出，微博的崛起，其背后是社会化媒体时代的到来。与微博一起对休闲生活和休闲产业产生重大影响的媒体和平台，还包括博客、维基、播客、社交网络、内容社区等。这些媒体最大的特点是具有互动性，依赖于用户贡献的内容，社交功能强大。这些媒体同时具有平台性，能够带来多媒体、多产业的互动。社会化媒体的主流化，特别是这些媒体之间的互动演进，对休闲生活和休闲产业产生了很强的刻画作用。今天的中国网民，已经越来越熟悉各种社会化媒体的应用，并将这种数字化的休闲之视为生活中不可或缺的组成部分，对于休闲企业而言，掌握这些社会化媒体的工具，为网民制造电子休闲的内容，是其能立于休闲产业之林的重要立足点。未来，社会化媒体还将进一步影响我国休闲生活和休闲产业的深层次结构，休闲产业将深度调整，休闲生活将焕然一新。