筑梦乡间

当“大众创业、万众创新”成了新常态，当“互联网+旅游”成了新潮流，当乡村旅游转型提升成了新共识，越来越多具有较强创新创业意识的返乡大学生、农村新青年、专业艺术人才开始积极投身乡村旅游的发展，成为扎根乡土、圆梦家乡的 “创客”。

他们对乡村旅游有着独到的见解，他们善于借助互联网平台推销商品，他们懂得品牌营销的策略，他们清楚游客的需求，这一切，让他们的事业风生水起。在自己成功的同时，他们还不忘想方设法带领周边的农民共同创业致富，不忘千方百计宣传推广家乡的旅游和文化，而这，也成了他们更大的规划和梦想。（文<李鹏冲）

万鸿：我在“小台”等你

（文<程芙蓉）“小台”不是一个地方，也不是一个村庄，而是一家位于湖北省宜昌市兴山县的农庄。3年前，年届不惑的万鸿在工作上遇到了挫折，她打算舍弃当时的生活，去过“农夫、山泉、有点田”的清静日子，于是便有了小台农庄的最初构想。

虽然梦想很丰满，可现实很骨感。由于万鸿和先生没有太多积蓄，请不起专业人士设计农庄，学画画的先生便承担下了设计工作，而做建筑工作的弟弟也包下了所有工活。可是，当房子的框架出来时，他们却慌了神：10万元积蓄早已用尽，后来向亲戚朋友筹集的15万元也所剩无几，眼看已无钱买建筑材料，就要停工了，他们咬咬牙，卖掉了在县城的唯一一套房子，勉强凑齐了建筑装修费用。

2012年12月，“小台”正式亮相了。远眺“小台”，你会羡慕它的得天独厚：清澄的香溪河水从门前流过，背靠绵绵青山，一头枕着长江三峡、一头牵着神农架。“小台”供应的都是当地特色菜：吃的是只有在香溪河才有的“红尾鱼”、兴山有名的“懒豆腐”、炕高山土豆，喝的是包谷(玉米)烧酒。食材都是就地取，师傅也都是当地人。 为了给客人带来特别的住宿体验，“小台”提供了周到的娱乐体验服务。万鸿建了琴房、棋牌室、茶室、乒乓球室等，还有供客人尝试传统小作坊的磨房、小朋友可以畅玩的游戏亭，屋后还有两亩菜园和采摘果园，客人可体验采摘。

“小台”不只是一个农庄，它还是一个文化聚集地。2014年11月25日，万鸿组织全县作家、书画家、摄影家、歌唱家会聚一堂，成立了“小台沙龙”，目的是挖掘并传承兴山县地方文化。沙龙成立后，产生了一批描写小台的散文、诗歌以及当地特有的艺术形式——兴山五句子歌。这些作品的产生，使得“小台”名气越来越大，生意也是蒸蒸日上。“小台”的红火也让周围的百姓艳羡不已，万鸿深知乡村旅游的发展不能单打独斗，靠大家的力量才能走得更远、走得更好。于是，她除了打理“小台”外，还主动帮助周边的乡亲们建设主题农家乐和民宿养生馆。

在不久的将来，“小台”周边会发展形成颇具规模的“小台”乡村旅游群，各种不同风格、不同特色的农家乐和民宿养生馆都将出现，在“小台”周边还将开发具有乡村特色的小景点，为游客提供更多服务项目，这里还将建立特色种植基地，为农家乐产业提供原材料保障，还会成立农家乐协会，规范服务，一起做大做强……这是 “小台姐姐”新的梦想。

晋美郎吉：既卖松茸，又卖家乡山水

(文<郑璇) “我们学电商那会儿，还有很多人不知道电商是什么。”1984年出生的晋美郎吉2001年考入西南石油大学，就读电子商务专业，正如他所说，当时阿里巴巴还处于起步阶段。大学时的晋美初涉电子商务平台，就通过销售电子产品获得每月两千元左右的收入。但那只是学生时期的“小打小闹”。

毕业后，晋美按照父母的意愿回到家乡康定，进入一家不错的国企，踏踏实实地工作着。2010年，已进入管理层的晋美决然离职，到了甘孜州最大的旅游电商企业 “溜溜康巴网”工作。“当时省里提出全力发展藏区旅游，旅游业作为一个绿色产业，我觉得会有我想要的精彩。”今年年初，“互联网+旅游”发展正盛，晋美再次选择离职，开始正式创业。这一次创业他选择通过电商平台销售家乡的农特产，同时推广家乡旅游。

晋美郎吉从小在康定长大，有着浓厚的家乡情结。说起为何会选择“卖农特产”，晋美说，其实在当地已有很多企业生产农特产，却一直是“自己人卖给自己人”。于是，晋美和合伙人做了一个叫“恩珠商城”的电商平台，在网上销售高原特色天然农特产。现在恩珠商场依托于微信和阿里巴巴两大平台，销售的产品包含了虫草、天麻、藏红花等藏药材，牦牛肉、藏香猪、藏香鸡等高原肉类，松茸、石渠白菌、牛肝菌等野生菌类以及藏茶、青稞酒等。

晋美把恩珠商城定位为“互联网+旅游+农特产+文化”的一个平台。在晋美的心里，它不仅仅是销售高原的农特产，更要推广藏区旅游和文化。“如果你关注我们的微信，你会发现，除了高原特产，还有旅游攻略的内容。”晋美说，在甘孜州木格措、稻城亚丁、跑马山等景区以及甘孜州内10多家酒店内也贴着微信二维码。

今年5月8日恩珠商城成立，6月26日商城上线，7月30日商城交易额超过31万元。不到3个月的时间，晋美和他的合伙人用自己的实际行动创造了奇迹。现在恩珠商城的客户除了四川本地人，已扩展到北京、天津、湖南、陕西、上海等地。

对于未来，晋美有更远大的规划。晋美除了帮助甘孜当地商家销售产品，拓展销售渠道，还借助微信平台推出了“推广合伙人”计划，每个人通过注册成为“推广合伙人”后，会获得推广佣金。

王均慧：丹霞山的红豆姐姐

(文<郭光明) 红豆又名相思豆，主要生长在我国南方地区。湖南妹子王均慧因为一串红豆手链，嫁到了一个盛产红豆的地方——广东丹霞山。在她看来，红豆是天然的手工饰品，色泽艳丽，小巧玲珑，加之红豆的芽有微毒，不易沾惹虫子，保存时间长久。于是，她计划把这一传统信物传播出去，让更多人了解红豆文化。

2011年，红豆兰庭客栈开业，在此后的几年里，王均慧把红豆事业做得有声有色。2013年，她成立了仁化县红豆兰庭旅游观光有限公司，除了经营红豆兰庭客栈，还开发丹霞红豆手工饰品和文创产品等。

王均慧的客栈就坐落在断石村内，前面是碧绿的锦江，后靠神奇的阳元山，左边是郁郁葱葱的玉女峰，右边的石角岭与断石村完美融合在一起。在客栈里，随处可见红豆饰品，手链、耳环、项链、小挂件等应有尽有。闲暇时，王均慧就坐在客栈里，把自己从山上拾得的红豆堆在一起，进行创意编制。她心灵手巧，自创的红豆手编饰品已有10余种。住客有兴趣，她也会细心地教导如何编织红豆饰品。久而久之，住客们都管王均慧叫“红豆姐姐”。

王均慧不仅自己编织红豆饰品，还在仁化县妇联带领下组织妇女出去参观学习，并指导村里及周边200多名妇女穿针引线、打扣结环，成为红豆编织能手。她们一同编织“致富梦”，将乏人问津的丹霞红豆变成了广受欢迎的致富金豆。携程、艺龙、同程、游多多、一块去、远方网等知名旅游网站主动联系她，与她签订合作协议。近几年，王均慧带着自编的红豆饰品亮相各大展会，她的红豆饰品成了丹霞山特色旅游商品的代表。

今年7月，丹霞红豆正式被列入韶关市非物质文化遗产名录。王均慧还参与编写了丹霞红豆编制技艺教程，明确了捡红豆、洗红豆、选红豆、打孔、编织等红豆编织工序。据了解，仁化县政府也将出台一系列措施，推动丹霞红豆工艺的保护与传承。值得一提的是，首届丹霞山红豆文化节也将于8月20日至12月20日举办。

吴志轩：古宅院堂主的现实理想

(文<周淑珍) 吴志轩学土木工程出身，在北京多年从事地产行业，对建筑非常敏感。因为痛心于婺源古建的迅速消亡，他从一位衣食无忧的金领摇身一变成了婺源乡村古宅院的堂主。

他认为，保护古建仅靠政府的力量远远不够，需要更多的民间和商业力量。此外，古宅本身是有生命力的，它承载了家族的梦想、地方的文化和乡土的历史，把它们空置出来成为游客匆匆一瞥的标本，古建便失去了活力，变得僵硬而冷漠。为了避免游客“匆匆一瞥”，他将这座叫作九思堂的古宅院打造成了一个度假宅院。“这样可以留下游客去慢慢品味这座宅院。”

与其说吴志轩在婺源经营民宿古宅院，倒不如说他在分享婺源的徽派文化和原生态生活。除了为方便游客改造了洗手间和电力空调系统，吴志轩尽可能保存和还原了这座古宅的原始风貌。沧桑的青石地板、仿若含烟的天井、绿植葱茏的庭院、巧夺天工的雕刻、层层递进的木门、窄窄上升的斜梯和堂前方正的八仙桌都是浸透着时间的样子，含蓄隽永，古朴从容。

九思堂不仅在建筑上进行还原，还致力于复活古宅原主人耕读传家的书香氛围。在九思堂，你可以欣赏建筑的精巧;可以在天井听雨，在后堂品茶，在书房挥毫;也可以在柴火灶边学做一道本地菜……来九思堂度假的人，多是些不满足于“走马观花”的中高端游客，他们带着孩子，在假期前来，住上几天甚至十几天，静下心来感受徽派大宅门的文化氛围，学习古代徽州官宦商贾的家风和志向，接受传统文化的洗礼和熏陶。

吴志轩说，九思堂并非只是居所，在居住之外，还向客人提供当地的原生态生活体验。“当地的宅院和文化只有当地人最懂，我们在游客和乡农之间架起桥梁，让他们互动起来。”

在九思堂居住的游客可以参与打麻糍、做豆腐、酿酒、捕鱼等农家活动，也可以欣赏石匠、铁匠、箍桶匠等正在渐渐消失的手工技艺，还可以自己动手制作徽墨、雕刻砚台等。而当地百姓则从原本只提供产品变成了提供服务，收入也得到大幅增加，他们也愿意保留和发展当地的原生态产业。

张蓓：带游客乐玩、雅玩、野玩

(文<徐宏) 说到最初的梦想，张蓓轻柔的声音似乎有一种魔力，将我们带入了2009年她的那次丽江之旅。在与家乡的四合院格局相似的开放式庭院里，她找到了旅途中从未有过的亲切感。那时，她萌生了一个想法，她想亲手打造属于自己的梦想客栈。在她的客栈里，要有质朴清新的青砖原木、舒适人性化的生活空间和生活用品。傍晚，旅友们可以聚在一起喝茶聊天，畅谈人生，离开时还能收获伴手礼和土特产。这个想法很快付诸实现了。

2010年，她在丽江古镇打造了第一间客栈，取名花间堂，并创立了属于自己的客栈品牌，随后，梦想在全国各地生根发芽，如今，花间堂已在全国开设了16家。

在这些客栈里，一类是由古宅改造而成的，保留了老院子主人原有的生活痕迹和当地文化气息，比如苏州平江路的探花府花间堂和由民国女校变身而来的江苏同里古镇花间堂;另一类则是存在于乡野美景间，在最大程度保护土地和周围环境的原则上，搭建的庭院式、融入自然的半开放式的度假休闲酒店。位于杭州西溪湿地景区的花间堂就属此类。

杭州西溪花间堂像是一座隐匿在湿地里的“小村庄”，在这里，你也许看不到修剪齐整的花草，但你可以看到各种湿地植被在阳光和雨露中恣意疯长，并在每个季节变幻出不同的模样。“村落”中，木栈道在湿地交错伸展，一座座房子生长在草木间。它的不刻意，正是张蓓想为游客带来的“家的感觉”，也是对一直以来所传颂的 “中国式幸福”庭院生活的展现。

花间堂每到乡村都会与当地的乡村文化融合，游客在花间堂也能发现当地自然和人文的缩影。此外，带动当地产业的发展也是客栈保持生命力的有效途径。湖州长兴的花间堂、无锡阳山花间堂与当地农户建立合作，把农户自家种植的农副产品传递到客人手中，为农户和顾客搭建了一座桥梁，更丰富了游客的住宿体验。

和照：向世界推荐丽江

(文<高燕) 和照是地地道道的纳西族人，2003年，他成立了自己的工作室，主要拍摄制作关于丽江题材的MTV或电视散文作品。2009年3月，工作室突然接到一个任务，丽江古城区政府邀请他们为丽江拍摄一部能全面展示丽江风土人情的形象宣传片。

很快地，“要做透着丽江泥土味道的作品”这一理念成形。接下来，和照和同事们用了半年时间深入丽江实地调研，并采访了许多纳西民族文化专家，搜集整理了大量外地游客对丽江印象的信息。经过几个月的努力，他们拍摄了3000多个镜头，时长超过37个小时，而最终后期完成后，成片却只有5分钟。

2013年，《丽江欢迎你》正式亮相美国纽约时报广场新华社电子大屏，向世界展示丽江文化的魅力。而在丽江古镇，《丽江欢迎你》却成为一部很接地气儿的“旅游攻略”，一些特色客栈在大堂滚动播放《丽江欢迎你》，游客们都很喜欢，他们表示从片中可以了解丽江好吃好玩的地方。在此之后，当地的一些美食商家也邀请和照的工作室帮助制作丽江美食宣传片。和照说，为家乡旅游做点贡献正是他创办工作室的初衷。

除了拍摄宣传片，和照的工作室里还聚集了很多学习影像拍摄的丽江本土年轻人。在和照看来，眼界能改变世界。为了培养更多的本土影像人才，他每年都会带工作室里的年轻人去北京电影学院或参加各种纪录片大会学习充电，还为年轻人提供很多实操机会。他让年轻人参与工作室的项目，“这样的机会对于年轻人来说是磨练，每当他们提出的创意被我们推翻，他们会总结问题出在哪里，不断提升。”

和照认为，政府要把丽江打造成文化硅谷，应该靠丽江本土的年轻人，他们更有发言权，能展现最真实的丽江文化。“和照工作室在这条道路上不会‘一枝独秀’，我们会寻找更多志同道合的人一起为家乡的文化旅游做些事情。”

我发现，这些年和照工作室出品的作品大都与丽江有关。和照夫妇说，要想做出好的作品，一定要扎下去。这块土地给他们带来了很多创意灵感并让他们收获满满。在未来，和照工作室还会继续他们的梦想，为丽江留下更多原汁原味的好作品。