消费升级体育旅游被看好

     内需增长和收入增长趋势正推动体育旅游成为一个新的金矿，一些旅游企业也纷纷看好其“钱途”，发力体育板块。继中青旅去年推出户外品牌之后，今年初凯撒、众信也先后公布了自己在体育旅游领域的新布局。

     收入和内需的同步增长推动体育旅游成为旅业发展新风口。中国旅游研究院旅游研究员杨彦认为，旅游市场正从传统的观赏型旅游向体验型旅游发展，而体育旅游则为消费者提供了较好的体验式旅游服务。体育旅游是体育产业与旅游业交叉渗透而产生的一个新的经济领域，是以体育资源为基础，吸引人们参加体育活动和感受大自然情趣的一种新的旅游形式，是体育与旅游相结合的一种特殊的休闲生活方式，也是体育产业的一个重要组成部分，同时又是文化旅游业发展的一个新亮点。在此背景下，体育旅游火热，各大旅行社纷纷抓住机遇，开拓市场就不足为奇。

     开拓新市场

     前不久，凯撒旅游在北京举行新闻发布会，宣布将大举发力2016年体育旅游市场，全面上线里约奥运观赛游产品。凯撒旅游集团总裁陈小兵透露，凯撒旅游将募集资金8246万元用于体育旅游业务板块的扩展升级，开设体验中心，建设全球体育赛事票务预订平台与高尔夫球场预订平台以及配套的移动互联网平台，高精准度锁定活跃用户。进而，在通过平台销售赛事票务、体育旅游、体育培训、传统休闲旅游的同时，进行赛事广告销售、体育主题公关活动以及体育赞助顾问等经营活动。

     近日，众信旅游发布公告称，公司拟参与认购由天津新动金鼎体育资产管理有限公司等7家投资方发起设立的天津新动金鼎万众体育资产管理中心出资份额，体育基金规模为人民币1亿元，其中众信旅游拟出资2500万元，作为体育基金的有限合伙人。

     另外，中青旅也在近几年逐渐将体育相关业务纳入会展业务中，通过重新调整其联合体育公司的定位，致力于为政府、企业、大型赛事组委会等机构客户提供体育赛事咨询、运营管理及接待服务、体育营销、观赛旅游等一站式的专业体育赛事服务，并承接过2014奥迪杯高尔夫世界总决赛接待项目和2014年沸雪北京世界单板滑雪赛接待服务项目。

     挑战与机遇并存

     凯撒旅游高级副总裁张蕤表示，相较于一般传统的观光游，瞄准赛事设计的产品属于定制游或高端游，虽然涉及的人力、物力成本较高，但利润也较高。另外，与传统旅游产品不同的是，观赛游并没有淡旺季之分，从一定程度上可以弥补旅游市场淡季所带来的损失。例如，曼彻斯特不是旅游的热门城市，但在中国有庞大的曼联和曼城两支球队的球迷。在观赛游中，比赛将成为这条旅游线路的主体，定位人群就是庞大的球迷群体。据介绍，在体育旅游市场探索多年，凯撒旅游利用自身票务资源优势，先后推出英超、西甲、温网、法网、澳网、美国职业篮球、高尔夫等国际顶级赛事的旅游产品。

     相较于凯撒旅游的体育赛事资源，众信旅游的发力则更侧重于资本投资。体育基金是主要围绕体育及体育相关消费或服务行业进行的股权投资，此次投资也是众信旅游深耕“体育旅游”领域的又一布局。据众信相关负责人介绍，本次投资既有利于进一步推进众信旅游全方位出境综合服务平台中体育旅游板块战略布局，扩大在体育产业的影响力，又有利于持续增强众信旅游出境游产品的丰富度、增强公司的综合竞争实力。

     据了解，7家公司中的国安创新由国安投资、国安信息、中葡股份等北京国安足球俱乐部关联公司发起设立，在体育赛事内容及体育传播渠道方面具有优势；光环新网主营IDC、云计算等业务，具有互联网信息化优势；安踏体育母公司是我国本土化体育用品公司，具有体育用品制造优势。“体育基金发起设立公司各自优势互补，将共同布局包括体育内容、渠道、周边制造、休闲消费的全产业链的体育行业股权投资。”众信相关负责人表示。

     据介绍，“体育基金”成立后，众信将以跑步、户外、冰雪、骑行等细分市场为投资主线，专注于建立体育生态圈，布局全产业链，提供全生命周期产品与服务，包括大众参与的日常训练、赛事报名、参赛、赛后体能康复训练等各环节中的装备、服务、旅游、赛事信息化解决方案、云服务等方向。结合众信旅游现有“体育旅游”产品部，进一步获取投资收益、提高资金使用效率、分享快速发展的体育及相关领域市场回报的同时进一步完善公司出境综合服务平台体系。