来到中国逾１８年的著名跨国公司米其林，历来以"轮胎"科技风行天下，而今，最新亮相的中文版旅游指南《意大利》，让中国旅游爱好者领略了米其林的又一"风貌"。

    日前，在上海市中心的创意园区，米其林推出了其中文版的《意大利》旅游指南一书及米其林地图与旅游指南业务。出版地图与旅游指南，其实是米其林已经运作了１００多年的"传统"业务。早在１９５８年，米其林的《意大利指南》一书就已在欧洲问世。其出版的地图和旅游指南，包括各种道路地图和图册、包含各类餐厅和宾馆信息和服务特色的《红色指南》、以景点历史文化背景描述为特色的《绿色指南》，在各国旅行者和驾驶者中享有很高声誉，每年在全球７０多个国家销售２０００多万册。而其旅游路线咨询网站www.viamichelin.com也在同领域居领先地位。

    ２００６年，米其林旅游指南涉足中国市场，并推出了首本中文版的《欧洲经典游》，新近，又接踵推出了中文版的《意大利》等国家旅游指南。甫一上市，就在中国销出了４万本，显示出国民对出境深度游的认可和向往。

    米其林（中国）投资有限公司传播部总监高山（Patrice Cochin）表示，"除了提供实用的出行信息，对文化内涵的关注是米其林指南的别一大特色。因为了解一个国家的历史、艺术和民俗，无疑能提升一次旅行的价值。此外，最新推出的中文版指南，还特别强调适应中国人的文化差异和兴趣特点。"

    在提供旅游资讯的同时，高山还希望通过米其林特殊风格的向导，带动中国人旅行方式的逐渐改变--即一次完美的旅行，应该是准备充分的旅行。通过出发前阅读文字、欣赏图片、研究地图、了解实用信息等步骤了解目的地，设计好属于自己的旅行计划，再有目的地踏上一次异域体验之旅，会提高旅行的质量。