据故宫博物院院长单霁翔介绍，大赛倡导围绕文化、创意、生活、故宫、中华老字号等元素展开创意设计，参赛企业可任意选择故宫的文化元素展开创意设计。作品要体现出中华传统文化与现代理念的结合，符合现代消费市场需求，符合现代人消费理念，让人“看得上”、“愿带走”。
北京晨报记者了解到本次大赛从2016年8月25日开始启动，报名截止日期为9月30日，2016年12月30日前完成作品征集。评选阶段将邀请国内外著名专家学者及行业领军人物作为赛事顾问、评委。
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