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旅游图书热销探秘：文化打动人心 经历充满激情
发布日期：2018/4/19 来源：民网－人民日报海外版 点击次数：553次
    再过5天，我们将迎来第23个“世界读书日”。《2017年中国图书零售市场报告》显示，2017年，中国图书零售市场总规模达803.2亿元，较上年同比增长14.55%，继续延续近年来的增长势头。读书正成为越来越多的人了解世界、与世界交流的方式。
 
    近年来，中国旅游业发展势头迅猛，旅游已成为生活必需品，旅游图书也日益受到人们青睐和市场认可。随着旅游业态的不断变化以及人们旅游方式的改变，与过去相比，旅游图书也呈现出一些新的特点。
 
    个人化写作受欢迎
 
    近日，南海出版社发售了一本名为《背上行囊，一路向北》的手绘旅行日志，作者是一位名叫刘东旭的“90后”小伙子。上学时，刘东旭会利用寒暑假在全国旅行，并将旅行中看到的、吃到的、听到的东西写成游记，配上照片和攻略，发到旅游网站上。这本书缘于2016年元旦他的第一次哈尔滨之旅。哈尔滨冰天雪地的美景和各种美食，深深吸引了刘东旭，他决定用更加形象的手绘游记，向全国网友推荐哈尔滨。据了解，这是首部介绍黑龙江尤其是哈尔滨风土人情、地域美食、人文景观的手绘旅行日志。
 
    如今，像这样带有作者个人“烙印”的个性化游记越来越多，深受读者喜爱，也正成为游记类旅游图书的新特点。
 
    2010年，职业旅行家小鹏的《背包十年》出版，一经面世销售火爆，预售翌日即开始加印。《背包十年》的出版正赶上中国出境游爆发性增长时期，“当时博客上一下就涌出不少旅行主题的博客，所谓的旅行达人也大多是在这时涌现出来的。”小鹏介绍。而这本书中鲜明的小鹏个人印记也是它吸引读者的重要原因。“严格来说，它其实不能算是在讲旅行，更多的是说我成长的故事。”出版方中信出版社李静媛在编辑时，也将有“攻略”性质的内容删除，更加强调情感和作者的个人体验。此后，小鹏又相继推出《我们为什么旅行》和《只要不忘了回家的路》，三本书组成了小鹏的“背包十年系列”，据了解，总销量达百万册，影响了一代中国新生代背包客群体。
 
    《旅行的艺术》《东西莫辨逛欧洲》《带一本书去巴黎》《理想的下午》《在漫长的旅途中》等，是获网友赞誉较多的旅游图书。而这些书都有一个共同特点：书中有较多作者的旅行经历、个人感悟。
 
    知乎网友这样说：“旅行作为人理解世界的另一种方式，需要作者更深一步的思考。”单纯重复自己旅行的梦想，给读者灌输“辞职去旅行”的观念并不能获得读者真正的共鸣。
 
    地方“形象打造”好途径
 
    “迄今为止，我们推出的有关丽江的旅游书有200种以上，涉及文字、文化、风俗、美食等各个方面。”云南人民出版社编辑室主任项万和在接受本报记者采访时介绍，从上世纪90年代开始，云南人民出版社每年都会出版与丽江相关的图书，其中许多书籍的销售都很不错。
 
    2003年，《丽江的柔软时光》出版当年，在丽江销售就达10万册。至今该书仍在销售，从未中断，据统计，累计销量约300万册。“这在全国都是不多见的。”项万和说。
 
    大约在2000年前后，丽江开启一种不单纯推介景区景点的旅游营销模式，逐渐打造出丽江有美景、有人文、有特色的形象，丽江逐渐成为一种生活方式的代表。《丽江的柔软时光》在那时推出，对于巩固丽江这样的城市形象起了十分重要的作用。“在丽江，《丽江的柔软时光》几乎人手一本，许多旅游商品店都有销售，一度被奉为丽江旅游‘宝典’。”游客葛亦诚2010年前往丽江旅游时亲眼目睹了这样的情景。
 
    2012年，《丽江慢生活》出版，该书与《丽江的柔软时光》类似，目标读者群明确，针对来丽江或是打算来丽江的旅游者，累计销量也有几十万册。丽江旅游图书出版的巨大成功，引起许多地方政府关注。通过出版地方特色旅游图书宣传推介当地旅游资源，吸引游客，逐渐成为打造地方形象的重要选项。
 
    今年3月底，山西出版传媒集团召开旅游图书产品线建设协调推进会，出版经营部主任郭文礼强调，针对日渐成熟的旅游市场，需要对旅游图书做一个协调。据悉，未来，山西出版传媒集团旗下的山西经济出版社将把旅游类图书放在重要的、突出的位置。
 
    根据开卷监控数据显示，目前，旅游类图书在市场中所占份额比较稳定，电商和实体书店的旅游图书有六七千种。
 
    文化才是旅游之根
 
    “丽江当地政府对宣传丽江文化给予政策扶持，每一个有志于宣传、挖掘丽江文化的人都可以申报项目，通过后可得到政府的资助。”项万和说，丽江旅游形象的成功打造绝不是偶然的，与丽江对本土文化的深入挖掘分不开。目前出版的丽江相关书籍中就有丽江本土摄影家、书法家等的创作。这些书从不同的角度对丽江加以详细介绍，十分全面。“游客来到丽江旅游觉得不错，回去想向朋友推荐，只需买上一本书就可以了，关于旅游各方面的信息都很全面。”项万和笑着说，我们的旅游图书可以与当地旅游全方位互动。
 
    “在我看来，丽江旅游的成功不光靠硬件，更多的是靠开发本土文化。丽江的成功值得各地借鉴。我了解到，有不少地方向丽江学习成功经验，但是多数的关注点在基础建设上，很少关注文化。但是，文化才是一个地方的根。”项万和表示。
 
    2007年，《被遗忘的王国》出版，这是俄国人顾彼得记录他在丽江9年生活经历的一本书，其中展现了民国时期的丽江生活图景，那时的丽江人生活就是悠闲舒适的。“文化是有传承的。”项万和说，来到丽江的人能够感受到这种文化上的传承。该书出版后累计销量有十多万册，可见文化有着持久的魅力。
 
    作为云南本土出版社，对于旅游图书的出版，云南人民出版社也有相应的规划。项万和介绍，云南全省有100多个县，出版社打算为每个县专门出一本书，力求细致深入地介绍当地，德宏相关图书已列入今年出版计划。
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