２００８年南非旅游博览会于５月１０日在南非东部海滨城市德班举行，３０多家中国旅行社和媒体受南非旅游局邀请出席本届博览会。

    一年一度的南非旅游博览会是非洲规模最大的旅游产品推介和交易会，也是世界三大旅游博览会之一，吸引着逾万名来自世界各地的客商。

    南非旅游局亚大区主任佐莱娃·穆科佐对新华社记者说，２００７年来南非的中国游客人数为４．７万人，比２００６年增长了１２．９％。

    南非驻中国大使馆旅游专员年贝喜认为，近年来中非关系的不断升温是中国游客持续增长的重要原因。２００６年以来，中国高层领导人频繁访问非洲，以及众多非洲国家领导人出席中非合作论坛北京峰会，给中国人民带来了大量有关非洲的积极讯息，经贸合作的迅猛发展更是激发了许多中国人到非洲来看一看的好奇心。

    南非本身是一个集原始野趣、壮美风光和人文魅力于一体的旅游胜地。《旅行家》杂志的主任编辑王海波说，南非已经成为中国游客来非洲旅游的首选目的地之一。

    然而对于中国这样一个庞大的市场而言，每年四五万游客的数字显然无法让南非方面感到满足。为此，南非旅游部门采取各种措施，加大了在中国市场的宣传推广力度。南非驻中国大使馆特地聘请了中方人员负责开发旅游市场，同时还加大了同中方媒体的沟通和联系。

    自２００７年开始，南非驻华大使馆旅游处每月都举办活动，通过举办展览、邀请中国媒体体验南非旅游项目、邀请中国知名音乐人来南非演出等形式，提高南非景点在中国的认知度。

    中国海洋国旅负责非洲地区的经理刘彬说，在拓展南非旅游方面，他们面临的主要挑战是人们对南非治安状况的担忧、路程遥远以及对南非的熟识度不够。

    对此，南非旅游局首席执行官莫索拉并不讳言，他在本届博览会开幕时说，南非绝大多数人都已经认识到犯罪行为对旅游业的负面影响。他呼吁政府采取措施，积极面对和解决犯罪问题，提高南非旅游形象。

    不仅是南非，纳米比亚、加纳等许多非洲国家都开始瞄准中国的游客市场。在博览会期间，加纳旅游委员会的丹尼尔·提布说：“中国的经济正在发展壮大，我们非常欢迎中国游客能到加纳去观光。”