日本《朝日新闻》《读卖新闻》《日本经济新闻》《每日新闻》《东京新闻》五大主流报纸均刊登了中国国家旅游局关于中国旅游的整版广告，这是国家旅游局首次以如此巨大的篇幅在日本主流媒体对中国旅游进行整体促销。

　　广告分别介绍了黄河流域七大古都游、长江三峡游、丝绸之路游、青藏铁路游、海南休闲度假游五大经典旅游线路，同时突出了2008年北京奥运会和2010年上海世博会两大主题， 
既展示了中国的历史文化遗产和自然风光，又体现了当代中国的风貌。

　　中国国家旅游局驻日本首席代表张西龙说，他预计，北京奥运会、上海世博会将有力地带动到中国旅游观光的日本游客数量的增长。

　　日本20多年来一直是中国第一大旅游客源市场。去年日本访华人数达到375万人次，约占到中国旅游的外国人数的22％左右。