中国国旅股份有限公司7月20日通过证监会发行审核，这是今年IPO（首次公开募股）重启以来通过首发审核的第二家企业。根据招股说明书（申报稿），中国国旅本次拟发行不超过2.2亿股，募集资金约17亿元，拟在上海证券交易所上市。这是国旅集团发展史上又一具有里程碑意义的事件。国旅集团董事长盖志新表示，中国国旅上市是落实集团发展战略，建立资本市场运作平台，突破体制、机制上的发展瓶颈，把国旅做强做大的必由之路。

    强强联合重组带来双增长

    2004年，经国务院和国资委批准，中国国际旅行社总社与中国免税品（集团）总公司合并重组成立中国国旅集团有限公司。国旅集团是集旅行服务、免税品经销、旅游景点开发与管理、交通运输、电子商务等综合服务内容于一体的国有重点大型企业（集团），是国资委监督管理的136家中央企业中唯一仅以旅游作为公司主业的集团公司。集团成立后，每年均入选“中国服务企业500强”。5年来，国旅集团抓住旅游业发展和中央企业改革的历史机遇，不断深化企业内部改革，保持主营业务高速增长，开创了跨越式发展的全新局面。

    2008年3月，国旅集团与华侨城集团共同发起设立中国国旅股份有限公司，标志着双方战略合作迈出实质性一步。在金融危机带来的全球旅游业整体下滑的不利影响下，国旅集团去年主营业务收入59.4亿元，利润总额同比增长6.26%，归属母公司净利润同比增长11.2%，实现利润总额和净利润的双双增长，进一步彰显了国旅集团的综合实力和强大的发展后劲。
55载铸就第一旅游品牌。

    1954年4月15日，在周恩来总理的亲自批示下，国旅总社在北京成立。经过55年的不懈努力，国旅总社已发展成为国内规模最大、实力最强、享有国际声誉的旅行社企业集团。从国旅总社诞生，到国旅集团成立，国旅总社走过50多年，见证了中国旅游业从无到有，由小到大的发展历程。“中国国旅CITS”成为中国驰名商标，在世界60多个国家和地区注册，是国外旅游批发商广泛认可的中国旅游品牌，许多外国旅游者正是通过CITS，走进了中国，喜欢上中国。

    “中国国旅CITS”是含金量很高的知名品牌。今年6月，国际权威品牌评估机构“世界品牌实验室”公布了“2009年中国500最具价值品牌”的评选结果。“中国国旅CITS”以136.92亿元的品牌价值再次跻身中国500最具价值品牌，排名列第51名，在旅游服务类企业中位居第一名，排名和品牌价值比上年均有所提升。

  　中国500最具价值品牌只是中国国旅获得的众多荣誉中的一个。国旅总社是新中国第一家接待国外旅游者的旅行社、第一批获得国家特许经营出境旅游的旅行社、世界旅游组织在中国的第一家企业会员、中国旅行社协会会长单位。国旅总社连续十多年蝉联中国旅行社百强第一名，并且连续多年获得北京旅游最高奖——首都旅游“紫禁杯”，2007年荣膺北京市首批5A级旅行社。2008年，作为奥运会火炬接力境内外传递的后勤保障服务单位，唯一进驻奥运村和奥林匹克总部饭店的旅游服务提供商和奥组委邀请宾客（配偶）唯一接待服务单位，国旅总社圆满完成了各项任务，提升了“中国国旅CITS”品牌在全球的知名度。

    国旅总社是中国旅游业的拓荒者和开创者。50多年来，国旅总社招揽、接待的海外来华旅游者达到数千万人次，在较长的历史时期，国旅总社开发的管理制度、业务规范和线路产品曾经被作为全国旅行社行业事实上的国家标准。

    中免公司创建于1984年，作为我国免税业的国有龙头企业是唯一一家经国务院授权在全国范围内经营免税业务的国有专营公司，是中国免税业的代表和旗舰企业。

    中免公司是全球最具成长性的免税经营商，近5年主营收入和净利润复合增长率，远高于国际上其他知名免税运营商同期增长速度。2008 年，中免系统免税店免税品销售额约占国内免税品零售总额的40%，市场占有率远高于其他免税经营商。2008年中免公司已在中国内地及香港和台湾地区拥有包括市内、机场、边境等类型的150家免税店，经营规模在全球免税品运营商中位居前列，免税零售渠道数量位居世界免税运营商第三位。

    “旅行社加免税”打造具有国际影响力的跨国旅游服务集成商

    长期以来，国旅总社一直将旅行社业务作为公司的核心业务，并一直侧重入境游业务的发展，相比其他旅行社，中国公民游起步较晚。国旅集团成立后，制定了新的发展思路，一手抓重组改制，一手抓主营业务的经营和发展。经过努力，国旅集团在营运能力、赢利能力和发展能力等方面都有了较大程度的提高，主营业务持续快速增长。

    国旅集团董事长盖志新说，中国国旅的发展战略是，继续发展旅行社和免税业务，通过网络建设形成规模客源，以此为基础，向上控制客源，向下控制资源，逐步向旅游产业链中的高利润要素资源渗透和发展，形成客源和资源互动发展的格局，最终使中国国旅成为掌控多项关键要素资源的综合性旅游服务运营商和具有国际影响力的跨国旅游服务集成商。

    目前，中国国旅的旅行社业务已从入境游为主向以品牌为核心，入境游、出境游、国内游“三游并重”转型。未来将继续巩固发展入境游，大力发展出境游，积极拓展国内游，重点推进商务会奖旅游，逐步形成以“中国国旅CITS”入境游品牌、“环球行”出境游品牌、“国旅假期”国内游品牌和“国旅会奖”商务会奖旅游品牌等为核心的旅游产品品牌体系，以建设国内外旅行社实体网络和网上电子商务渠道为主要发展路径，不断扩大旅行社业务的经营规模和市场份额，继续保持国旅总社在我国旅行社行业的龙头地位。

    经过长期的业务实践，中免公司已经具有先进的免税品经营理念、国际化的专业能力、丰富的运营管理经验和与海关联网的监管体系。在免税业务的发展方面，中免公司正朝着“免税有税并重，批发零售并举，努力拓展免税空间，大力发展有税业务，着重提升零售能力，积极向主业相关领域延伸，把公司打造成大型商业集团”的目标奋斗，免税业务将继续以掌控关键批发和零售渠道为主要发展路径，形成适应市场化竞争的核心竞争能力，使中免公司成为当之无愧的中国旅游零售行业排头兵。

    以进入资本市场为契机，完善网络提升核心竞争力

    今年以来，国旅集团把中国国旅的上市作为战略性工作全力推进，以进入资本市场为契机，完成与资本市场的有效对接，将利用募集资金扩大经营网络，拓展主营业务发展空间，加大对新的战略布局和业务增长点的资金支持力度。

    据介绍，此次中国国旅拟首次公开发行2.2亿A股，预计募集资金17亿元，募集资金拟投向境内旅行社网络建设、开设市内免税店、设立商务会奖旅游子公司、免税零售网络建设、境外旅行社网络建设等十大项目。

    根据计划，国旅总社将在我国华北、华东、华南三大区域内选择经济、文化、旅游发达的重点城市投资设立36家旅行社；中免公司将在大连、厦门、青岛三个城市分别成立子公司，建设大型市内免税店；国旅总社分别在北京、上海、深圳成立商务会奖旅游全资子公司，树立国旅总社在商务会奖旅游市场的领先地位；同时，向现有的6家境外子公司增资，并在英国伦敦、意大利米兰、俄罗斯莫斯科、美国纽约、加拿大多伦多等12座城市投资新设12家境外子公司。

    中国国旅A股成功上市，不仅将为公司长远发展和战略项目的有效实施提供强有力的资金保障，中国国旅也将进一步扩大品牌影响，赢得市场先机，把握市场竞争的主动权。

    中国国旅有关人士表示，在不远的将来，中国国旅的旅行社网络和旅游零售网络将遍布神州大地和海外重要地区，旅游电子商务网络和呼叫中心将搭建起消费者与国旅之间最为便捷的桥梁。中国国旅将利用客源增长带来的规模效应，不断降低成本、开发更加满足市场需求的产品，同时实现旅游产业链的延伸，将中国国旅打造成为中国领先、世界一流的旅游产业集团。中国旅游报