世界旅游组织早在2001年的报告中便已预期，全球在线旅游市场将连续5年以350％以上的速度增长。目前，世界主要旅游客源地约有1／4的旅游产品订购是通过互联网实现的。经过几年的网络培育，我国的在线旅游市场正在逐步完善。
 
　　自主行程受宠 市场异军突起

　　“跟团走？太累太没意思了。全程都要听导游的安排，不喜欢的景点也要去。”旅游爱好者小陈说，自己已经几年没有参团旅行了。现在每次外出都是在旅游网站订好往返机票和酒店，打印出旅游行程，然后轻装出发。

　　像小陈这样的旅行者如今不在少数，尤其是年龄在20—50岁之间的旅游人群中，相当一部分人早就抛弃了传统旅行社千篇一律的线路和方式。虽然不少旅行社近年也推出了“只包机票和酒店”的自由行线路，但由于这些行程都规定了严格的往返日期，如5日游、7日游让消费者不便，所以越来越多的中青年选择用网络的方式自己设计线路行程。“想玩几天，想去什么地方，全由自己做主。”

　　自2000年中国出现在线旅游以来，我国在线旅游市场发展十分迅速，诸如携程网、艺龙网、芒果网，在线旅游服务代理商们不停地推出新的信息及提供更好的服务，竞争越来越激烈。据中国旅游产业分析报告预测，未来10年间，我国旅游业将保持年均10．4％的增长速度。到2020年，中国将成为世界第一大旅游目的地国和第四大客源输出国。巨大的增长潜力和庞大的消费人口基数，给在线旅游市场勾画了广阔的前景，也在现阶段留下了深刻的课题：与美国高达30％的在线旅游份额相比，我国在线旅游市场仍不到中国旅游业总营业额的10％，在线旅游市场这块蛋糕还有很大余地可做。

　　网络日益普及 旅游成身边物

　　2006年，中国宽带网民总数第一次超过了1亿人。随着3Ｇ的到来，手机逐渐成为新的网络终端，预计将有47．4％的网民依赖网络作为获取信息的渠道。在他们眼中，在线旅游将使旅游变成人们身边的产品。

　　据调查数据显示，我国在线旅游市场使用网上预订的旅客大部分是旅游常客，26％称其在过去一年中至少度假4次。虽然中国的网络用户主要是在境内旅行，但越来越多的人正计划出国旅行，将近40％的人希望下一次旅行时能够走出国门。