2009中国国际旅游商品博览会举办期间，由中国旅游协会主办的中国旅游商品开发论坛，11月12日在浙江省义乌市举行。论坛以“走进旅游商品”为主题，与会代表就中国旅游商品开发的现状、旅游商品的生产与销售、旅游商品开发中的政府作用等问题进行了广泛的交流。

    中国旅游协会副会长吴文学说，旅游商品不仅包括狭义的旅游纪念品、工艺品等，旅游产业这个大链条上的任何商品，包括人们旅游时可能购买的名牌服饰，户外旅游时需要使用的运动产品、数码电子产品、汽车用品、滑雪设备以及房车等各类旅游交通工具，都是旅游商品。

    他表示，旅游行业要从研究、设计和生产等各个方面，加深对旅游商品开发的认识，促进其科学发展，以拓展旅游商品功能、推动旅游商品创新、培育旅游商品市场、提升旅游产业总体素质。

    来自中国社科院旅游研究中心、中国工业设计协会以及旅游商品制造企业的代表普遍认为，旅游商品不同于一般的商品，一定要有文化、有创意，大力开发旅游商品，是旅游产业结构完善的重要方面，能够更好地发挥旅游产业功能，体现旅游产业的关联带动作用，市场前景广阔。